Den Artikel (auf spanisch) inklusive einem Foto gibt es direkt im offiziellen Zanox Blog hier

Das ist redvertisment: Pan-Europäisch stark und führend in Europa. Insbesondere Advertiser die mit Ihrem performance Marketing / Display Advertising international oder in mehreren Ländern tätig sind schätzen unsere enorme Reichweite in Europa und mittlerweile ingesamt mehr als 30 Ländern die von uns beliefert werden.

Nämlich der europaweite Marktführer im Segment Display Performance: redvertisment.

Neben einem ganz tollen Blog-Beitrag können also auch Normalsterbliche einen Einblick in unsere Advertiser Zugänge erhaschen – und zwar hier!

Allen Berlinern, allen die noch Karten bekommen haben – und allen die Interesse haben und spätestens jetzt versuchen sollten, noch Karten zu bekommen sei daher die OMCap hier in Berlin ans Herz gelegt. Infos gibts hier:
http://www.omcap.de/

Selbstbeschreibung: Sei Teil der ersten OMCap – Online Marketing Capital – in Berlin. Triff Online-Marketing Experten aus ganz Deutschland zum Networking in einer tollen Location. Anmelden kannst du dich noch bis zum 29.11.2010 über unsere Events bei Facebook, XING und LinkedIn. Die Teilnehmerzahl ist zunächst auf 250 Personen begrenzt. Die erste OMCap wird in der Narva Lounge am U-Bahnhof Warschauer Straße stattfinden. Der Eintritt ist frei und für das leibliche Wohl mit kostenfreiem Berliner Buffet und kostenlosen Getränken wird gesorgt sein. Wir freuen uns auf einen tollen Abend mit euch! Euer OMCap-Team

Uns unsere Sponsorvorstellung aktuell in den News hier:
OMCap News/

Bis bald auf der OMCap!

Agenturen über Agenturen – die Auswahl ist groß. Daher möchten wir einige vorstellen, die nicht nur gut sind und mit uns arbeiten – sondern denen wir die Gelegenheit bieten möchten, sich auch ein wenig selbst vorzustellen!

PeakPoint – more performance, dieses Motto ist Leitbild für die Tätigkeit der Performance Marketing Agentur aus Zorneding bei München.  Ein partnerschaftliches Verhältnis und vor allem intensiver Austausch mit den Publishern, eine sehr enge Abstimmung mit den Kunden und natürlich auch ein optimales Verhältnis zu den Netzwerken. So, davon sind wir überzeugt, ist more performance im Verhältnis untereinander auch in more performance der Programme zu erreichen.

Eine 24 Stunden Garantie bei der Bearbeitung von Publisheranfragen gehört ebenso dazu, wie eine Bewertung und Freigabe der Bewerbungen für ein Partnerprogramm. Telefonischer Service von 8 bis 20 Uhr, aktuelle Newsletter und Tweats,  Facebook und Skype für den schnellen Informationsaustausch.

Regelmäßige Workshops in ca. 8-wöchentlichen Rythmus mit unseren Kunden sichern einen intensiven Informationsaustausch und ermöglichen es uns, die einzelnen Programme zu optimieren. Attraktive Sonder-Aktionen,  Affiliate-Rally und exklusive Affiliate-Angebote sind Beispiele des Leistungsspektrums von PeakPoint. Die Kunden von PeakPoint zeichnen sich durch ein sehr partnerschaftliches Verhältnis zum Affiliate Marketing aus. Wünsche und Anregungen werden, soweit möglich, umgesetzt. im Falle eines technischen Problems sind die Kunden ebenso kulant wie reaktionsschnell.

Hierzu gehören auch jährliche Umfragen zur Leistungsstärke eines Programms und der Leistung der Agentur. In der aktuell durchgeführten Publisherbefragung zum Alba Moda Programm im September 2010 bewerten beispielsweise weit über 80% der Publisher die Zusammenarbeit mit PeakPoint als sehr gut bzw. gut.

Mit der Spezialisierung auf die Vermarktung von Mode-Shops betreut PeakPoint ein breites Spektrum an Angeboten und Marken. Zu den langjährigen Kunden gehören 3SUISSES, Alba Moda, Brandlots, Eddie Bauer, Frankonia, Modestern aber auch starke Retailer wie Kauf-Unique, der neue Möbelshop, der Anfang November in Deutschland startet.

Link zu PeakPoint: www.peakpoint.de

Sein Artikel:

Ein User klick auf einer Website auf einen Banner und wird dann zu einem Shop weitergeleitet. Kauft er daraufhin ein Produkt so würde dieses Event als „In session post click sale“ bezeichnet werden. Vollzieht er den Kauf erst nach einiger Zeit, so nennen wir es „Out of session post click sale“. Die beiden Events haben eines gemeinsam: Der User hat das Werbemittel aktiv wahrgenommen und darauf geklickt.

Daneben gibt es auch noch die sogenannten „Post impression sale events“. Auch hier unterscheidet man zwischen  „In session“ und  „Out of session“. Der Unterschied zu Post Click ist aber ein gravierender. Hier klickt der User auf keinen Banner, sondern er sieht das Werbemittel lediglich, nimmt es optisch (bewusst/unbewusst) wahr. Das Cookie wird also beim Laden des Werbemittels auf dem Rechner des Users gespeichert.

Differenzierung von Post Impression Sales und Post Click Sales

Enorm wichtig ist die genaue Differenzierung dieser beiden Events. Bei TradeDoubler wird dem Kunden pro Website differenziert ausgewiesen, ob es sich um Post Click- oder um Post Impression Events handelt. Wir nennen diese Events „Sale“ (für Post Click) und „iSale“ (für Post Impression)

In der Regel werden die klassischen CPA Vergütungen (Sale) von den jeweiligen Sales Departments finanziert, welche ihre Online-Aktivitäten als virtuellen Absatzkanal werten. Bei iSale-Events kommen aber zusätzliche Elemente, wie Branding oder Marketing Research ins Spiel. Deshalb müssen wir hier von Split-Budgets (Sales Department & Marketing Department) sprechen.

Branding Elemente

Viele User nehmen Banner Werbung im Unterbewusstsein wahr, lösen aber keine sofortige Reaktion aus. Angenommen einem User bleibt ein Banner eines Reiseanbieters, wir können eBookers als Beispiel nehmen, im Unterbewusstsein hängen, so ist die Chance, dass er, wenn er nach einigen Wochen/Monaten eine Reise buchen möchte, auf www.ebookers.ch geht oder via einer Suchmaschine nach „ebookers“ sucht, grösser als bei anderen Anbieter. Bucht er daraufhin eine Reise, so wird die Website, auf welcher der User den Banner angezeigt bekommen hat, für diesen „iSale“ vergütet.

Marketing Research

Weist eine Website im Verhältnis viele iSales und wenig Sales auf, so kann der Kunde sicher sein, dass sich seine Zielgruppe  auf dieser Website aufhält. Es kann verschiedenen Gründe geben, weshalb die Click-through-Rate sowie die Conversion Rate (Sale) nicht höher ist. So zum Beispiel ist vielleicht die Integration der Werbemittel ungenügend, oder der Call-to-Action (Sonderangebot, zeitlich begrenzt, zusätzliche Goodies, Wettbewerb, etc.) wird den Ansprüchen der User nicht gerecht. Diese Feststellungen können vorzüglich für zukünftige Online Kampagnen / Marketing Aktivitäten genutzt werden.

iSale Cookie vs. Sale Cookie

Bei TradeDoubler werden den Sale Cookies eine höhere Gewichtung beigemessen als den iSale Cookies. Wird einem User auf einer Website X ein Banner angezeigt (auf welchen er aber nicht klickt) und zwei Tage später klickt er auf Website Y auf einen Banner derselben Kampagne, so würde die Vergütung der Website Y gutgeschrieben werden, da wir das „Sale Cookie“ als gewichtiger einstufen.

Achtung vor nicht-differenzierten Auswertungen

Transparenz sollte bei jedem Anbieter für Online Kampagnen oder Affiliate Marketing an oberster Stelle stehen. Sale und iSale Events müssen strikte getrennt werden. Leider gibt es heutzutage auch unter den grossen Netzwerken immer noch schwarze Schafe, welche Ihren Kunden iSales als Sales verkaufen. Dies führt nicht nur zu unkorrekten Auswertungen sondern wirft auf den gesamten Online Kampagnen Markt ein negatives Licht.

Der sinnvolle Einsatz

Es ist definitiv empfehlenswert, sowohl bei CPA Programmen als auch bei klassichen TKP Kampagnen, beide Parameter (Sale & iSale) einzusetzen. Die Marketing-Learnings, welche man aus einer differenzierten Auswertung einer Kampagne ziehen kann, sind viel Geld wert. Auch beim Start und während einer Kampagne ist der kombinierte Einsatz beider Vergütungsmodelle sehr sinnvoll. So weiss der zuständige Kampagnenmanager, wo er zusätzliche Massnahmen lancieren soll (z.B.: Advertorial, Direct Bookings ROS oder Location-spezifisch, etc.). Wichtig ist das Zusammenspiel von Marketing Department und Sales Department. Der ROI wir für beide Abteilungen am grössten sein, wenn Synergien genutzt und Budgets zusammengelegt werden.

Quelle: http://replych.wordpress.com/2008/07/12/wie-post-impression-sale-tracking-sinnvoll-eingesetzt-wird/

]]> http://www.postview.de/blog/2010/10/19/isales-bei-tradedoubler/feed/ 0 http://www.postview.de/blog/2010/10/19/uber-post-impression-tracking/ http://www.postview.de/blog/2010/10/19/uber-post-impression-tracking/#comments Tue, 19 Oct 2010 14:40:42 +0000 Simon Schier http://www.postview.de/blog/?p=113 Übrigens: Ja, Post-View, View-Through und Post-Impression Tracking meint dasselbe. Während im europäischen Raum, speziell Deutschland bisher die Kombination Post-View die Runde macht, ist international das Wording “Post-Impression” angesagt. Wie auch immer, eine schöne Beschreibung gibt es im Blog von Gourmet Ads, Danke hierfür an Benjamin Christle.

Most people think that a click (measured as the click through rate or CTR) is the only trackable metric when running a display advertising campaign. However comScore Brand Metrix data indicates that many website visitors respond to ads by going directly to the advertiser’s site — either through a brand search or by entering a web address — without clicking the ad itself. Either way the individual arrives on your site because they were influenced by seeing your ad campaign running, which is why it’s important to mention the website within your ad creative.

Unlike many other networks, all campaigns running on the Gourmet Ads network can track the overall ad effectiveness, via post impression tracking  (also known as view-through tracking).

With post-impression tracking, advertisers can tie ad impressions to conversion events on the advertisers’ sites, up to 30 days after the original ad view.

Digging deeper, Post-impression tracking enables us to;

• Tie ad impressions to later purchases, searches, or sign ups on the advertiser’s site, for deeper insight into customer behavior and future campaign optimization
• Customize the tracking timeframe from just a few hours to up to 30 days
• Track up to four events per campaign and collect up to eight attributes (such as shopping cart value or SKUs purchased) for each conversion event
• Measure advertisers’ cost per conversion by campaign
• Easily manage implementation and reporting via the Adify console

Setting up post impression tracking is relatively easy. After you’ve booked the campaign and it’s been trafficked, we’ll provide javascript tags which you insert into the footer of your site. Our trafficking team will do some testing, then as soon as your campaign goes live your reports will be available.

-> Quelle: http://www.gourmetads.com/blog/post-impression-tracking

]]> http://www.postview.de/blog/2010/10/19/uber-post-impression-tracking/feed/ 1 http://www.postview.de/blog/2010/10/13/ovk-display-wirbung-wirkt-langfristig/ http://www.postview.de/blog/2010/10/13/ovk-display-wirbung-wirkt-langfristig/#comments Wed, 13 Oct 2010 14:19:13 +0000 Simon Schier http://www.postview.de/blog/?p=109 Wir freuen uns sehr, mit Postview als Abrechnungsform auf “das richtige” und fortschrittliche Abrechnungsmodell zu setzen: Nur Postview-Tracking ermöglicht die leistungsbezogene Abrechnung von Online Media – Kampagnen und ist die ideale Strategie im performance orientierten Media-Mix.

Das Markenimage wird durch Display-Werbung positiv beeinflusst. Dies ergibt jetzt eine Studie zur Werbewirksamkeit von Display-Anzeigen. Außerdem haben Display Ads ein Aktivierungspotenzial, das auch Wochen nach dem Werbekontakt noch abgerufen werden kann.

Die Werbewirkungsstudie “Display-Werbung wirkt implizit!” des Online-Vermarkterkreises (OVK) im BVDW ermittelte, dass die markenspezifische Onlineaktivität der Nutzer mit zunehmendem Abstand zum Werbekontakt deutlich zunimmt und zeigt, dass Display-Werbung das Markenimage positiv beeinflusst – und zwar nachhaltig und über alle Branchen und Marken hinweg.

“Die unmittelbare Wirkung von Display-Werbung im Web wurde bereits mehrfach nachgewiesen und ist mittlerweile Standardbestandteil jeder Mediastrategie. In der nun vorliegenden OVK-Studie wird darüber hinaus erstmals in dieser Form der Nachweis erbracht, dass Online-Display-Werbung langfristig und nachhaltig auch implizit wirkt”, sagt Arne Wolter, stellvertretender OVK-Vorsitzender im BVDW. Es sei nun an der Zeit klassische Parameter der Markenführung für die Onlinewerbung zu definieren und entsprechend in der Online-Mediaplanung zu etablieren, so Wolter weiter.

Die zweiteilige OVK-Studie wurde gemeinsam mit dem Markforschungsanbieter eye square realisiert. Zum einen wurden online 1.000 Teilnehmer innerhalb eines vierwöchigen Zeitraums befragt; darüber hinaus wurde eine Laborauswertung mit zusätzlich 120 internetrepräsentativen Nutzern durchgeführt.

Quelle: http://www.internetworld.de/Nachrichten/Marketing/Zahlen-Studien/Werbewirksamkeit-von-Display-Anzeigen-Displaywerbung-wirkt-implizit

A. Korthaus von der K&K GmbH für die Beste Netzwerk Performance im Wertungszeitraum

Wir gratulieren herzlich und versenden das Paket schnell an den Empfänger – denn wichtig ist: Online Werbung muss Spass machen, muss sich lohnen und muss erfolgsorientiert sein!

Hauptpreis ist das Blackberry 8110. Aber auch als “Trostpreise” gibt es 3 Amazon Gutscheine, mit welchen ihr euch sicher auch den ein oder anderen Wunsch erfüllen könnt. Mitmachen lohnt sich also, die Gewinnchancen dürften auch besser sein, als beim Lotto !

Natürlich werden wir die Gewinner hier veröffentlichen, sofern diese zustimmen.

Und noch ein kleiner Tipp:

Fragt uns doch mal wegen Visibility Tracking um Werbeplätze zu schaffen oder zu monetarisieren, die derzeit nicht direkt sichtbar sind. Wir können euch Kampagnen mit Sichtbarkeits-Tracking aufschalten, welche erst dann aktiv werden, wenn auch die Banner sichtbar sind bzw. werden. Die Option auch internationalen Traffic über uns zu verkaufen habe ich ja bereits mehrfach an dieser Stelle erwähnt ;-)

Die klassische Online-Werbung ist offenbar im Begriff, sich zu erholen. Laut dem Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) wächst das Geschäft mit der grafischen Werbung im Web schneller, als noch Anfang des Jahres angenommen. Seit Jahresbeginn hätten deutlich mehr Werbungtreibende in klassische Online-Kampagnen investiert. Der OVK erhöhte deswegen seine Nettoprognose für das Jahr 2010 um drei Prozentpunkte auf ein Gesamtwachstum von acht bis neun Prozent.

„Die Zurückhaltung der werbungtreibenden Industrie, ausgelöst durch die Weltwirtschaftskrise, hat spürbar nachgelassen. Zudem spielt klassische Online-Werbung bei eher traditionell beworbenen Produkten, zum Beispiel im Bereich der Fast Moving Consumer Goods, eine immer größere Rolle“, sagte Paul Mudter von IP Deutschland, Vorsitzender des OVK.

Netto-Einbruch im Jahr 2009

Mit der Nachricht haben die deutschen Banner-Vermarkter seit längerer Zeit erstmals wieder gänzlich Positives zu vermelden. Im vergangenen Jahr waren die Netto-TKP-Preise für grafische Werbung im Web in den Keller gerauscht – teilweise von 14 Euro auf 4 Euro. Die Performance-basierte Online-Werbung, in der der Brutto- gleich der Nettopreis ist, konnte demgegenüber ihr Wachstum 2009 unverändert fortsetzen: Das Affiliate Marketing legte um 15 Prozent zu und konnte 308 Millionen Euro für sich verbuchen, die Suchwortvermarktung nahm um 10 Prozent zu und erzielte ein Gesamtvolumen von 1,6 Milliarden Euro.

Nun sehen die Banner-Werber offenbar Licht am Ende des Tunnels. Neue grafische Werbeformen sollen die aktuelle Entwicklung wohl weiter anfeuern. Im Mai hat der OVK vier neue Premiumformate für Banner-Werbung vorgestellt und als Richtlinie verabschiedet. Banderole Ad, Maxi Ad, Pushdown Ad und Halfpage Ad sollen flächendeckend buchbar werden.

Aber auch wenn die korrigierte Prognose des OVK stimmen sollte, läge das prozentuale Wachstum der klassischen Online-Werbung trotzdem unter dem der Performance-basierten Werbeformen. Anfang des Jahres hatte der OVK dem Affiliate Marketing ein Wachstum von 10 Prozent und der Suchmaschinenwerbung ein Plus von 15 Prozent vorhergesagt. (re)

Quelle: http://www.onetoone.de/Erholt-sich-die-Banner-Werbung-18287.html